El Gobierno de Navarra define la nueva estrategia de Marca Navarra.
En una sesión celebrada este miércoles, el Gobierno foral dio luz verde a la nueva definición de Marca Navarra y sus ejes de actuación con el objetivo de relanzar la Comunidad foral como un referente socioeconómico. Tras un proceso de reflexión y participación iniciado en 2019, se busca potenciar una imagen renovada y sólida que genere confianza tanto interna como externamente.
El foco está puesto en atraer nuevas inversiones, impulsar proyectos sociales para garantizar la calidad de vida futura en Navarra, y consolidar los existentes desde una perspectiva de desarrollo sostenible. Entre las acciones planificadas se destaca el lanzamiento de una nueva identidad gráfica que refleje la visión establecida.
En la reunión semanal de hoy, el Gobierno acordó considerar las acciones realizadas hasta el momento por la Dirección General de Comunicación y Proyección Institucional en relación con la nueva Marca Navarra, marcando así el inicio definitivo de este proyecto.
El vicepresidente y consejero de Presidencia e Igualdad, Félix Taberna, destacó que la Marca Navarra es un proyecto de país a largo plazo, apelando a la colaboración de la ciudadanía, agentes sociales y empresariales para revitalizar la imagen de la Comunidad foral y atraer riqueza. Hizo hincapié en cuatro pilares de cambio: el legado histórico, la riqueza natural, la arquitectura social comprometida y la diversidad idiomática.
El Ejecutivo aprobó tres informes sobre la situación actual, la estrategia definida, y los ejes de comunicación de la Marca Navarra. Se busca potenciar la interconexión y capacidad de atracción, coordinar los esfuerzos públicos y privados, divulgar los aspectos positivos del territorio, y desarrollar políticas institucionales activas para mejorar su proyección interna y externa.
El proyecto se centra en los valores compartidos de los navarros, buscando potenciar una imagen unificada a través de la colaboración entre diversas entidades. Se pretende involucrar a universidades, empresas, sociedad civil y otras instituciones en la implementación de la nueva Marca Navarra.
La coordinación de iniciativas de patrocinio y publicidad será clave para consolidar una estrategia de comunicación efectiva. El Gobierno pondrá énfasis en mantener la coherencia en los mensajes para construir una imagen moderna y dinámica de Navarra.
La nueva Marca Navarra resaltará la cultura, tradiciones, calidad de vida y valores territoriales, mostrando la comunidad como un entorno próspero comprometido con la innovación y colaboración externa.
Los primeros pasos para establecer la nueva imagen de Navarra comenzaron en 2019 con un estudio inicial, seguido de otro en 2021. Durante el año 2023 se promovió una estrategia de promoción basada en la calidad de vida asociada a Navarra, que se ha trabajado con diferentes entidades para definir los elementos fundamentales.
Una vez aprobado el trabajo preparatorio por el Ejecutivo, se planea desplegar la nueva Marca Navarra a través de los departamentos gubernamentales en colaboración con entidades externas, con la presentación de la nueva imagen gráfica prevista para mediados de junio.