El Ayuntamiento de Pamplona ha dado un paso significativo hacia el fortalecimiento del turismo congresual mediante un ambicioso proyecto en colaboración con socios transfronterizos. Este esfuerzo ha logrado captar financiación de la Unión Europea a través del programa POCTEFA, un fondo que apoya iniciativas en la zona pirenaica.

Bajo la denominación 'Destino MICE Sostenible Pamplona - Pau: Estrategia transfronteriza para el desarrollo, la sostenibilidad y la promoción del destino GREENMICE 2P', este proyecto ha sido aprobado en la segunda ronda de ayudas destinadas a fomentar la cooperación entre Francia, España y Andorra, con un enfoque claro en la innovación y la cohesión social en la región.

Durante una conferencia de prensa celebrada el lunes, Mikel Armendáriz, concejal responsable de Promoción Económica y Relaciones Europeas, presentó los pormenores de esta iniciativa, destacando la importancia histórica de la colaboración entre Pamplona y Pau. “Estamos cimentando una conexión que trasciende generaciones, un lazo que une a nuestras ciudades a través de siglos de intercambio cultural”, afirmó Armendáriz, quien subrayó que los Pirineos son un puente, no una barrera.

El concejal también puso de relieve el papel de Pamplona como pionera en un modelo de turismo sostenible y competitivo. Este proyecto no solo habilitará la presentación de candidaturas conjuntas para congresos de gran relevancia, sino que busca que ambas ciudades sean reconocidas en toda Europa como destinos sostenibles y de alta calidad en el ámbito del turismo congresual.

GREENMICE 2P es fruto del esfuerzo conjunto de seis entidades, que abarcan tanto Navarra como los Pirineos Atlánticos, todas con competencias en el ámbito del turismo, especialmente en el segmento MICE (Reuniones, Incentivos, Congresos y Exhibiciones).

Con Pamplona como líder del proyecto, participan la Oficina de Turismo de Pau y varias entidades públicas como NICDO y SPL Evénements, que gestionan los palacios de congresos, así como organizaciones del sector empresarial como AEHN y el Cluster de Turismo de Bearn.

El propósito de este proyecto es establecer una estrategia transfronteriza que forje un destino MICE sostenible, lo cual ayudará a desestacionalizar los flujos turísticos, diversificando la oferta turística y favoreciendo el desarrollo económico local mediante la creación de empleo.

El proyecto GREENMICE 2P se llevará a cabo desde enero de 2026 hasta finales de 2028, con un presupuesto total de 1.160.620,75 euros, de los cuales se espera recibir 754.403,49 euros en ayudas. Los socios navarros, incluyendo el Ayuntamiento de Pamplona, NICDO y AEHN, recibirán una parte considerable de esta financiación.

El segmento MICE es crucial para ambas ciudades, que aunque son de tamaño medio, han sabido aprovechar su infraestructura universitaria y científica para atraer congresos de gran envergadura. Este tipo de turismo es especialmente eficaz para combatir la estacionalidad, ya que sus actividades se distribuyen a lo largo del año, incluso más allá de la temporada alta.

A pesar de las ventajas, Pamplona y Pau enfrentan retos significativos al competir por atraer eventos a nivel individual. Por ello, han decidido unirse para potenciar su oferta, con el objetivo de posicionarse como destinos referentes en el sector MICE.

El proyecto también incluirá un diagnóstico del estado actual del sector MICE en la región transfronteriza, así como un análisis de buenas prácticas. Se espera desarrollar una estrategia integral que contemple criterios de sostenibilidad y acciones de promoción, así como la creación de un Hub que fomente la innovación y la competitividad.

En el marco de esta iniciativa, se prevén diversas acciones colaborativas, como la elaboración de un Manual de Buenas Prácticas y actividades promocionales que incluyen viajes de familiarización, visitas de prensa y campañas de marketing en eventos internacionales como ferias en Barcelona, Cannes y Frankfurt. Todo esto buscará optimizar el posicionamiento de ambos destinos en el mercado.

Por último, la creación de un Hub Transfronterizo servirá como plataforma para la transferencia de conocimiento hacia el sector, consolidando así un enfoque innovador que favorezca el desarrollo continuado de la región. El proyecto GREENMICE 2P se suma a la lista de 68 nuevas iniciativas aprobadas en el marco del programa POCTEFA, que fomenta la cooperación en el territorio entre Francia, España y Andorra.