En Pamplona, el 5 de febrero, Mercadona ha destacado por su labor solidaria a lo largo de 2024, colaborando con siete entidades sociales en Navarra y donando un total de 212,41 toneladas de alimentos a quienes más lo necesitan. La compañía ha ampliado su red a 85 nuevas entidades en diferentes regiones, tanto en España como en Portugal.

Para Mercadona es fundamental subrayar su colaboración con 847 entidades sociales, lo que ha permitido la entrega de 25.200 toneladas de productos esenciales durante el año pasado, equivalente a más de 420.000 carros de la compra, según Laura Cruz, directora de Acción Social de la empresa.

Además de las donaciones de alimentos, Mercadona también participa activamente en campañas de recaudación como la Recogida de Primavera y la Gran Recogida de noviembre, organizadas por la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL). En estas iniciativas, la compañía facilita a los clientes la opción de donar monetariamente al pasar por caja, logrando recaudar más de 3,8 millones de euros en el último año para convertirlos en alimentos.

La modalidad de donación económica en caja ha demostrado ser eficaz, ya que permite a los bancos de alimentos adquirir productos específicos en las cantidades necesarias, adaptándose a las necesidades reales de los beneficiarios. Esta estrategia maximiza la eficiencia y garantiza una respuesta ágil a la hora de ayudar a quienes más lo necesitan, según explicó Laura Cruz.

Otra iniciativa destacada de Mercadona son las 'Tarjetas Sociedad', que permiten a los usuarios cubrir el total de su compra en el supermercado, tanto de productos frescos como secos. Este modelo contribuye a dignificar el proceso de compra, promover la integración de los usuarios y mejorar su situación de vulnerabilidad, concluyó la directora de Acción Social.