En Pamplona, el Ayuntamiento ha puesto en marcha una ambiciosa iniciativa digital destinada a fomentar el comercio local dentro de su programa "Comercio hace ciudad". Esta campaña busca revitalizar el tejido comercial de la ciudad y fortalecer el vínculo entre los vecinos y los productos de su entorno.

Para llevar a cabo esta promoción, la ciudad ha instalado varios mupis publicitarios en distintas áreas, que se convierten en plataformas para resaltar las ofertas de los comercios locales. El objetivo es no solo vender, sino también destacar el valor cultural y social que estos negocios aportan a la comunidad.

Inicialmente, la campaña se implementará en colaboración con diversas asociaciones de comerciantes ubicadas en barrios emblemáticos como el Casco Antiguo y el Ensanche, con la intención de expandirse por todo Pamplona en etapas futuras. A través de estos esfuerzos, se espera captar la atención tanto de residentes como de visitantes, convirtiendo al comercio local en un atractivo turístico.

Los mupis presentan información útil sobre los establecimientos asociados, facilitando así que los ciudadanos descubran lo que su ciudad tiene para ofrecer. Además de la publicidad analógica, se están utilizando pantallas digitales para emitir vídeos que cuentan historias sobre productos locales de kilómetro cero y tiendas con historia, ofreciendo un enfoque fresco e interactivo.

Este contenido audiovisual no solo abarca productos tradicionales, como dulces y vinos, sino que también incluye la rica oferta artesanal y cultural de Pamplona. Los mercados, la joyería y la música local también forman parte de la experiencia, permitiendo a los usuarios conocer mejor la diversidad del comercio local durante todo el año.

En futuras fases de la campaña, se contemplan vídeos personalizados para promover eventos específicos de las asociaciones de comerciantes y del propio Ayuntamiento, asegurando que la publicidad permanezca relevante y activa. Asimismo, se ampliará la difusión mediante un espacio multimedia en la calle Mercaderes, donde se podrán ver propuestas comerciales y culturales.

Una de las innovaciones más emocionantes de esta campaña es la creación de una aplicación de realidad aumentada. Mediante esta aplicación, tanto en formato móvil como web, los usuarios podrán explorar rutas turísticas que integren las ofertas comerciales, enriqueciendo la experiencia de descubrimiento en la ciudad.

Este esfuerzo por digitalizar y revitalizar el comercio local forma parte de los proyectos MS 2022 y ACT 2022, que buscan no solo la modernización del sector, sino también su resiliencia frente a los retos económicos actuales. Financiar estos proyectos con fondos europeos refuerza el compromiso del Gobierno de España y la Unión Europea en la mejora de las zonas urbanas comerciales.

Los avances que se están logrando en Pamplona, como la instalación de redes wifi municipales y mupis digitales, marcan el inicio de un proyecto piloto que, con éxito, podrá replicarse en toda la ciudad. Así, el comercio local no solo se ve beneficiado, sino que también se establece como una pieza clave en la dinámica social y cultural de Pamplona.